Kijk nou toch… zal het nu eindelijk gaan gebeuren?

Ik beschouw mezelf absoluut niet als ziener, zeker niet. Maar ik loop al een tijdje te verkondigen aan iedereen die het horen wil (ik trek helaas nog geen volle zalen maar ben te boeken…) dat het uit is met de pret voor de gevestigde televisie-orde zodra iedere TV is voorzien van een internetaansluiting en een knappe browser.

Vanaf dat moment zal TV-kijken revolutionair veranderen. Er zal niet langer lineair worden gekeken naar een programma of een zender maar zal er een zap-cultuur onstaan die zijn weerga niet kent. Zappen in het kwadraat! Waarom? Omdat iedereen dan zelf kan bepalen waar hij/zij naar gaat kijken en op welk moment van de dag.

Doordat er op dit moment al zoveel video-content online staat zullen de traditionele partijen grote moeite krijgen om hun aandeel te behouden. Dit heeft direct grote gevolgen voor de bestaande businessmodellen rond (commerciële) televisie, het wordt immers veel moeilijker om je doelgroep te bereiken. Een hele avond SBS, RTL of de publieken kijken is er dan niet meer bij.

Televisie is de sleutel

Nu vraag je je misschien af waarom de televisie zo belangrijk is. Je kunt toch al een hele tijd naar televisieprogramma’s kijken op het internet? Dat is waar. Maar het aantal huishoudens dat momenteel ‘gezellig’ rond de PC zit om televisie te kijken is relatief klein. Tuurlijk, er bestaan mediacenters waarmee je internettelevisie naar de TV brengt. Dit vergt in de praktijk echter kennis en moeite om het aan de praat te krijgen en te houden. Dit is niet voor iedereen weggelegd.

Deze situatie verandert drastisch als de PC en de TV als het ware één worden. Nagenoeg ieder mens op deze wereld weet immers hoe een televisie werkt. Het toevoegen van extra functionaliteit op een bestaand systeem is veel laagdrempeliger en zal dus tot een snellere acceptatie leiden.

De NOS is er klaar voor

De NOS heeft besloten om nieuws en achtergrond verhalen beschikbaar te gaan stellen voor tv’s met internetaansluitingen en spelcomputers, zoals PS3 en de Xbox. “We gaan naar het grote scherm in de huiskamer”, zegt de baas Nieuwe Media Roeland Stekelenburg tijdens een presentatie over de toekomst van nieuwe media bij de NOS. In zijn presentatie spreekt Stekelenburg de verwachting uit dat Connected TV (televisie via internet) groot gaat worden. Hoe groot is nog niet duidelijk.

Hij baseert zijn uitspraken onder andere op de enorme groei van internetvideo op alle bestaande en nieuwe platformen. Bereikcijfers van het NOS domein laten een duidelijk stijgende lijn zien.

Wegwezen met die betutteling

Uiteraard zijn we er nog niet helemaal. In een veranderende markt blijken er altijd spelers te zijn die proberen om hun handel te beschermen. Zo zijn er de kabelmaatschappijen die proberen om ons allemaal aan hun zelf ontwikkelde systemen te binden. Al dan niet in samenwerking met de producenten van televisietoestellen. Zo jammer en kansloos! In het verleden is al zo vaak gebleken dat je dit niet hoeft te proberen op het net. Zeker niet als kabelaar in een veel te klein landje als Nederland. Maar goed, we zullen door de zure appel heen moeten vrees ik. Al kan ik bijna niet wachten!

(bron: NOS brengt internetvideo naar televisie – emerce.nl)