(SEO: Zoekmachine optimalisatie)

Tijdens mijn verkoopgesprekken met potentiële klanten krijg ik steevast de wens te horen dat men met de nieuwe website bovenaan willen komen te staan in de zoekmachines. Al jaren probeer ik deze wens te nuanceren. Er is meer dan SEO alleen. Ik gebruik hiervoor altijd een aantal standaard argumenten.
Toevallig kwam ik vandaag een artikel tegen op Frankwatching dat mijn mening ondersteund. Zie hieronder een aantal quotes:

“Uit onderzoek blijkt dat 67% van de gebruikers zijn zoektocht begint doordat ze iets hebben gehoord of gezien via een offline kanaal.”
67%, dat zijn dus nogal wat zoektochten. Je kunt er dus niet van uit gaan dat je als klein bedrijf zomaar gevonden zal gaan worden als je alleen maar gebruikmaakt van SEO.
Voor de duidelijkheid, een offline kanaal is bijvoorbeeld radio, televisie en print.

“Het grote voordeel van bezoekers die via een zoekmachine je website binnenkomen, is dat ze over het algemeen vraaggestuurd zijn. Het zijn veelal actieve gebruikers met een zeer hoge ‘conversie-potentie’.”
Helemaal waar. Mits de bezoeker met de juiste zoekwoorden op de site is beland. Het heeft geen zin als mensen op zoek zijn naar een nieuwe vishengel om terecht te komen op de site van de visboer…

“Ongeveer een kwart van het totaal aantal zoektermen bevat een merknaam, zoals een product- of bedrijfsnaam, al dan niet in combinatie met andere zoekwoorden. Zorg er dus in ieder geval voor dat je hoog eindigt op deze zoektermen (en het liefst hoger dan de concurrentie.)”
Merken bouwen doe je niet alleen via het internet. Je hebt massamedia nodig om je merk aan het grote publiek te kunnen tonen.

Voor het gehele artikel ga naar: SEO voor de marketeer – Frankwatching.